La temática abordada se presenta al alumno mediante interacciones permanentes, preguntas «de reacción» y videos. Estos recursos, permiten hacer muy llevadero el estudio y captan la atención total del profesional. Son clases prácticas y ágiles. El material que lo conforma requiere una dedicación menor a los 60 minutos en el caso de la clase ágil y de 8 horas para los cursos online. En ambos casos se incluye una evaluación que mide los conocimientos.

Para este curso online los temas son:

MÓDULO 1: Segmentación de Mercado

Importancia y beneficios
Conceptos básicos de la segmentación.
Tipos de segmentación
Recolección de datos para la segmentación
Análisis de variables y criterios para segmentar
Perfil del consumidor
Segmentación de mercado B2B
Segmentación de mercado y la estrategia comercial
Productos y servicios según segmentos
Evaluación y seguimiento de la segmentación

MÓDULO 2: La publicidad

Fundamentos y conceptos clave
Definición de objetivos publicitarios
Análisis del público objetivo
Estrategias creativas
Medios tradicionales
Medios digitales
Publicidad exterior
Publicidad impresa
Publicidad audiovisual
Evaluación y seguimiento de la publicidad

MÓDULO 3: Relación con la prensa y el periodismo